La Organización de Mujeres Empresarias y Gerencia Activa (OMEGA) ha recibido el apoyo del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio (MITYC) para desarrollar el proyecto LANZAT-e mediante una subvención del Plan AVANZA2, dentro del subprograma Avanza Ciudadanía Digital. LANZAT-e se encuadra dentro de los proyecto tipo “TIC por la Igualdad”, al constituir una experiencia piloto centrada en conseguir la igualdad de género en la sociedad de la información.

   

Es una acción para el fomento del empleo, el autoempleo y el espíritu empresarial de las mujeres utilizando servicios digitales disponibles en la red.

El proyecto LANZAT-e ofrece una asesoría personalizada sobre las herramientas gratuitas y de bajo coste para marketing on-line. La mayoría de las empresarias asociadas en OMEGA tienen empresas de tipo micropyme o pyme dentro del sector servicios. El crecimiento y la competitividad de estas empresas está ligado a su capacidad de aumentar su cuota de mercado, para lo que resulta imprescindible dedicar una especial atención a las actividades de marketing y difusión de sus productos o servicios en la red. Internet ofrece en la actualidad un gran número de herramientas que permiten a las empresas realizar acciones de marketing y de difusión en la red, muchas de ellas gratuitas o de bajo coste, tales como redes sociales, grupos de noticias, blogs, directorios RSS, herramientas de organización de eventos, herramientas de georeferenciación o páginas de venta y subasta, entre otras.

Sin embargo, el desmesurado número y proliferación de este tipo de herramientas dificulta que las empresarias, profanas en la materia, puedan establecer estrategias de marketing on-line basadas en las mismas ya que, al realizar búsquedas en Internet, es complicado discernir qué herramientas se adaptarían mejor a su caso concreto. LANZAT-e se idea para subsanar las carencias del colectivo en estos aspectos: suministrará información bien estructurada y filtrada sobre estas herramientas, así como sobre sus características más importantes para que el uso de las mismas sea tan eficiente como productivo.

El proyecto ofrece un exclusivo servicio on-line gestionado desde OMEGA consistente en:

• Una herramienta de asesoría on-line sobre aplicaciones gratuitas y de bajo coste para marketing on-line. En función del perfil de la empresa y de las características de la campaña de marketing que se desee realizar, se suministrará a las empresarias información sobre las herramientas de marketing a emplear, así como información adicional que facilite su utilización por personas no expertas.El valor añadido del asesor on-line consiste en que las empresarias tendrán así un acceso directo a información estructurada y ordenada sobre las herramientas de marketing on-line gratuitas realmente relevantes para dinamizar su negocio a través de la red, alcanzando mayores cuotas de posicionamiento, productividad y beneficios económicos.
  
• Un Centro de Atención a las usuarias on-line y telefónico a través del cual OMEGA realizará acciones de apoyo individual y directo a las empresarias, como complemento de la diagnosis ofrecida por la herramienta de asesoramiento on-line del LANZAT-e.
  
• En la fase piloto, serán beneficiarias directas 15 empresarias asociadas en alguna de las organizaciones empresariales miembro de OMEGA. Posteriormente, el servicio podrá ser disfrutado por todo el colectivo empresarial que aglutina nuestra entidad. OMEGA se compone actualmente de 23 asociaciones de mujeres empresarias distribuidas por diferentes provincias españolas, cuyas asociadas forman un colectivo de aproximadamente 5.000 empresarias
• El proyecto abarca dos anualidades, teniendo que estar terminado antes del 31 de diciembre de 2012.